Brand interpretation

品牌诠釋

品牌理念 VI诠釋 五大維度

築善築美

築善築美,源于“盡善盡美”,《論語》:“子謂《韶》:盡美矣,又盡善也“,此為真、善、美的最高境界。

止于至善,語出《禮記·大學》,
意為達到最完美境界。

裡仁為美。涵蓋建築形态之美、
人居生活之美以及自然生态之美。

善:止于至善。語出《禮記·大學》,意為達到最完美境界。

“善”是中華傳統文化中最重要的特質和核心價值。“止于至善,究于極緻” 是高新地産以盡善盡美為開發原則,築建更好的人居與城市。而“上善若水,大愛為懷”,則是高新地産27年來為城市築建交通、教育、公建,踐行公益、關愛社會的最好體現。

美:裡仁為美。涵蓋建築形态之美、人居生活之美以及自然生态之美。

“美”是對城市未來、建築形态、生活理想的高度歸納。善建笃行,盡善盡美,以建築為載體,通過對城市、社會、人群的持續關注,展現多樣、多元、多維度的美好生活,最終達到“人與天調,天地大美”的和諧狀态 。

築善,止于至善,是對完美品質的精心打造;築美,裡仁為美,是對詩意栖居的不懈追求。

高新地産,以專業力量和城市運營商的态度,以善、美為前行的理想和感恩社會的标尺,築行業典範,創美好生活。

“高新地産”字體選用穩重端方的黑體字,厚實沉穩,大氣而不失風範。
“築善築美“四字結合品牌核心凝練和高新地産國有開發企業氣質,以“集書法之大成,開一代之風氣”的元朝名家趙孟頫字體為基準,圓潤優雅,動靜相宜,使之形成極具視覺識别标識的全新品牌視覺基準。

從創意上

标志創意以楓葉為藍本,采用現代結構藝術手法表現設計,表達高新地産的成熟、健康、親切和活力的品牌形象;強化企業的人文主義精神,空間尊重人性,服務滿足人性,工作理解人性,生活欣賞人性;花狀組合代表着攜手團結,整合共赢的品牌發展之路。

從造型上

優美的弧線寫意勾畫出美好生活的景象,自然脫俗,寓示了人與自然的和諧,“心”形背景造型,暗合企業對建築的用心;主元素整體形态仿佛綻放天宇之間、又仿佛在俯瞰大地,突顯一種縱覽全局的品牌意識。

從品牌上

借項目楓葉系列品牌來提升企業的品牌形象,是對積累的市場品牌資産的傳承和最大化的利用,同時從整體上看,也是顆鑽石,涵蓋了高新地産的水晶系列品牌。旨在喚起受衆對于高新地産與楓葉及水晶系列的品牌聯想。

從色彩上

紅色是激情、橙色是成熟、這是生命的快樂自由,整個标志以這兩種顔色為主色調,映襯出高新地産旺盛的生命力和輝煌磅礴的品牌氣質。

五行相生,五維相成

高新地産品牌理念“築善築美”包括了五個維度:以“善築良品”為産品開發理念,以“親善和美”為客戶服務理念,以“共善共進”為合作關系理念,以“睦鄰善裡”為社區文化理念,以“善美公益”為社會公益理念。

五行是中華民族最為樸素的辨證唯物的哲學思想,是以木、火、土、金、水五種物質為符号,表示事物運動變化的規律和屬性。随着時代發展,高新地産亦秉承“築善築美”核心理念,将五行融入企業發展觀中。以五行對應五維,從而形成生生不息的發展觀。即植“木”成林,共善共進,與員工、合作夥伴、社會大衆共同成長;“火”熱鄰裡,打造多樣、豐富、和諧的社區文化活動,成就睦鄰善裡的社區氛圍;“土”厚載物,善築良品,以更好的産品回饋城市與土地;“金”性潔淨,以所寓意的純淨、真誠,持之以恒的踐行國企擔當,将善美公益的大愛持續傳遞;“水”納萬物,以卓越服務,締建親善和美的客戶關系。